服装租赁真的是门环保好生意吗?

2021-08-05 08:00WWD国际时尚特讯 原文链接:点击获取

撰文:Kaley Roshitsh

编辑:yalta

转载自:WWD国际时尚特讯

原标题:可持续时尚|服装租赁真的是门环保好生意吗?

过去几年时间,“共享衣橱”在全球不同国家,面临着“东边日出西边雨”的不同发展情况。既有发展较早、并且商业模式愈发多元的主力企业风头正劲,也不乏因仓库、运输、经营模式,以及可持续发展漏洞,而日渐疲软甚至黯然退场的新生平台。

正是这样不平衡的客观发展现状,引发了越来越多研究人员的关注甚至质疑。不同于服装转售行为的市场流通性,涉及循环时尚系统的复杂租赁业务,依然存在根本的价值链问题有待讨论。

Rent The Runway与Stella McCartney建立合作

Rent The Runway与Stella McCartney建立合作

日前,芬兰拉彭兰塔理工大学的研究人员就发现,服装租赁、回收、转售、直接丢弃、延长使用时间等 5 种服装处理方式对环境产生的影响,结果显示租赁衣服对环境产生的负面影响比直接丢弃衣服更大。

这项研究报告的共同作者之一、可持续发展科学助理教授 Jarkko Levänen 表示:“租赁这种做法在研究中被判定为时尚产业可持续的‘罪魁祸首’。并不是说所有的出租以及共享方案都是不可持续的,但基于这一循环系统,的确存在很复杂的问题。”

其中,服装租赁业务中频繁的送货退货的物流问题,就会留下大量碳足迹。该项研究还总结道:“只有尽可能减轻运输过程产生的温室气体排放,服装租赁才能降低造成全球变暖的可能。”

对此,众多初创公司也针对此作出回应,其中,实行订购模式的租衣初创公司 Onloan 的 CEO 兼联合创始人 Tamsin Chislett 表示:“服装租赁业务的确需要更严格的监管以确保它的环保性,我们需要集体公开地探讨,才能实现变革并不断进步。Onloan 所使用的便是碳中和运配送服务平台 DPD。”

实行订购模式的租衣初创公司Onloan

实行订购模式的租衣初创公司Onloan

服装租赁平台 Rotaro 创始人 Georgie Hayatt 也对此强调,企业正在努力建造一个低碳的生态系统,“我们在 2019 年创办 Rotaro 时,便已了解到行业中存在的碳足迹问题。为此平台也一直通过一系列措施来做到有效减排,比如采用集合仓储、选择碳中和的物流商,此外 Rotaro 将在今年年底成立电动车运输团队。”

服装租赁平台Rotaro

服装租赁平台Rotaro

布鲁克林的订购式童装租赁平台 Everlasting Wardrobe 针对物流问题也从平台创立起,就致力于创造一种更灵活的机制-通过优化用户的运输路线,使其在日常工作生活路程中可以与快递员碰头。

租赁平台这项基于服装循环穿戴的可持续模式,尽管一定程度上延长了服装的寿命和穿戴次数,但除物流运输碳排放的问题外,从消毒清洗到包装,复杂的循环系统都面临着众多挑战。

GFA 和 BCG 等咨询公司通过研究表达着这样的观点:基于服装租赁对大量新衣制造的需求减少的作用,转售也能做到。

值得一提的是,今年 6 月初,作为服装租赁鼻祖的 Rent the Runway 也在原本的租赁业务以外,推出了转售业务。平台 CEO 兼联合创始人 Jennifer Hyman 对此表示:“这一举措对于降低每年新生产的服装的数量来说至关重要。”

Rent The Runway

Rent The Runway

总部位于圣莫尼卡的点对点转售平台 Tradesy 创始人兼 CEO  Tracy DiNunzio 也强调了转售业务的优势,她认为点对点商业模式已经站上了环保的有利地位,“就可持续性而言,转售和租赁不应混为一谈,因为租赁提倡在频繁的运输过程中,短期并一次性地使用衣物。而点对点模式让卖家直接将二手物品寄给买家,减少了中间商、仓储和循环往复的运输。此外我们也会提供给卖家可持续极简运输工具包。”

与此同时,DiNunzio 还提出了研究中未涉及的问题 —— 正品验证的难题。随着转售的主流化,如何高效地验证真伪依然还存在很大的研究空间。

转售平台Tradesy

转售平台Tradesy

目前,ThredUp、The RealReal 和 StockX 等集中代售型平台均要求经过人工验真。

2019 年 8 月,ThredUp 曾与美国两大百货零售商 Macy’s Inc。梅西百货集团和 J.C.Penney Co。 Inc。彭尼百货展开合作,在其实体门店引入 ThedUp 平台的寄卖商品,这一“零售+转售”的模式,增加体验感以外,也更大程度上提高了正品验证的信赖。

ThredUp 将在指定百货商店内设立近 1000 尺的销售空间(店中店),为两家百货公司提供品牌的二手商品。通过为百货商、零售商提供快闪店中店、品牌合作或会员计划三项合作模式,快速出清其二手库存,吸引上游用户提供更多的二手商品。

ThredUp回购再转售模式

ThredUp回购再转售模式

Ebay 也基于此推出免费 “担保验证”计划,物品一经售出,卖家要先将其寄送到所提供的验证服务地址,经过两到三天的审查并获得批准后,商品再从验证服务平台发给买家。

此外,像 Tradesy 和 Mercari 平台,也在通过虚拟验证的方式,将运输碳足迹讲到最低产品发送给买家之前对其进行虚拟验证,由于这项举措,在 Tradesy 转售出的商品中,只有不到 1%需要进行当面验证。

日本转售平台Mercari

日本转售平台Mercari

任何创新型商业模式在初创阶段都会面临着各种各样的批评声音,就如租赁和转售业务一样,它们既可以节省开始使奢侈品消费变得更加轻松,也在一定程度上减少新衣制造需求、从而具备可持续发展意义。但经由长期探索发展过程,难免暴露出诸多问题。带有辩证地去发扬或否定,本就是创新或循环模式下,同时存在的结果导向可能。就如芬兰拉彭兰塔理工大学这项研究中所总结道的,“新的商业模式并不全然是必要的。”WWD